化妆品行业消费者几个特点

化妆品行业消费者几个特点

干货要点：

01、在过去传统的化妆品品牌运营的模式是这样的：炮制一个产品的概念，围绕这个概念进行设计，大规模投入标准化生产。然后再找一个明星进行代言拍平面、拍电视广告。钱多的砸钱，钱少的就聚焦终端的动销。

02、但在移动互联网的背景下，这种老套的商业模式遭遇了挑战：第一个消费者的主权形成，消费者越来越有自己的话语权了。第二个就是媒体垄断被打破。现在特别是在网络上形成了一些网红和自媒体的话语权，所以就打破了传统媒体的一个话语权。

03、第三就是渠道垄断被打破。我们认为，现阶段不管是互联网、电商还是微商，化妆品行业消费者主要有几大特点：一是碎片化，二是小众化，三是粉丝化，四是体验化，五是免费化。我们要进入这个行业，就必须要知道这个行业的特点在哪里。